Guadalajara ha acudido a FITUR con una delegación amplia que integra a representantes institucionales, del sector turístico, cultural y gastronómico, considerados pilares clave del nuevo modelo turístico de la ciudad. Según Víctor Morejón, concejal de Turismo del Ayuntamiento de Guadalajara, esta representación refleja la estrategia local basada en la colaboración y el trabajo en conjunto con el territorio.

El año 2026 supondrá un punto de inflexión en el turismo de Guadalajara, según destacó Morejón durante la presentación. Este cambio contemplará una transformación del modelo turístico actual, apoyada en los Planes de Sostenibilidad Turística y en la organización de eventos culturales, deportivos y gastronómicos. “La meta no es solo incrementar el número de visitantes, sino desarrollar un turismo de experiencia, en contraste con el turismo tradicional de paso”, explicó el edil.

La concejalía apuesta por que los visitantes recorran la ciudad, disfruten de su gastronomía, conozcan su patrimonio y, sobre todo, alarguen su estancia.

Los datos turísticos de 2025 reflejan este avance con un aumento significativo de visitantes: la Oficina de Turismo atendió a 22.433 personas, un 39,7 % más que en 2024, mientras que 19.693 participaron en visitas guiadas, lo que supone un crecimiento cercano al 45 % respecto al año anterior. Además, los accesos a monumentos llegaron a 95.270, con un incremento del 19 %, consolidando los espacios históricos como uno de los atractivos principales de la ciudad.

Estos resultados confirman a Guadalajara como un destino cultural de referencia, con un turismo en expansión que impulsa la economía local y pone en valor su patrimonio. Este crecimiento permitirá seguir desarrollando los Planes de Sostenibilidad Turística y apostar por eventos con identidad propia.

Entre las citas turísticas más relevantes para 2026 destacan la primera edición de la Ruta del Cocido, que se celebrará a finales de este mes en colaboración con Qué Rico España y la Federación de Hostelería y Turismo de Guadalajara; y la Pasión Viviente de Iriépal, que alcanza su octava edición y este año ha sido declarada Fiesta de Interés Turístico Provincial. En la delegación de Guadalajara en FITUR participaron Andrés Herranz, alcalde pedáneo de Iriépal, Ana Vélez, directora artística de la Pasión Viviente, y Vanessa Tabernero, responsable de cultura del Ayuntamiento de Iriépal, quien invitó a los visitantes a asistir el próximo 28 de marzo y participar en este evento que transforma el pueblo en Jerusalén, reviviendo cada escena.

Por su parte, Alberto de Prado, director de Qué Rico España, explicó que la Ruta del Cocido de Guadalajara se celebrará del 30 de enero al 15 de febrero, con la participación de 26 restaurantes de la capital y la provincia que competirán para elegir el mejor cocido.

Para 2026, la concejalía de Turismo prevé invertir más de 300.000 euros en mejoras destinadas a reforzar el patrimonio y el casco histórico, además de potenciar la identidad de la ciudad como destino cultural, gastronómico y de experiencias, según señaló Elena Ruiz, técnica de Turismo del Ayuntamiento.

Entre las actuaciones destacan la instalación de nueva señalización turística con una inversión de 80.300 euros, que incluye 13 tótems informativos junto a los monumentos en castellano e inglés y 20 postes direccionales que orientan a los visitantes sobre distancias y accesibilidad. Esta señalética está conectada a una app turística que ofrece información práctica, recursos multimedia como audioguías y la agenda de eventos locales.

Otra apuesta importante es la renovación de la web de Turismo de Guadalajara, con un coste de 65.101 euros, que acerca la Oficina de Turismo al bolsillo del visitante y apuesta por un turismo de experiencias. A través de esta web será posible contactar con la Oficina de Turismo por WhatsApp, reservar franjas horarias para visitar monumentos y reservar visitas guiadas, además de acceder a contenidos en español e inglés.

A estas acciones se suman las Islas de sombra vegetal, con una inversión de 190.505 euros y que están en fase final de tramitación. Estas estructuras mejorarán el confort térmico en el espacio urbano y la experiencia del visitante, creando zonas de descanso que invitan a recorrer la ciudad con mayor tranquilidad y a prolongar la estancia.

La representación institucional en FITUR se completó con la presencia del primer y tercer teniente de alcalde, Javier Toquero y Santiago López, respectivamente, además de los concejales Chema Antón, Armengol Engonga y Eva Henche.